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高宝创新暨《中国美妆网站》简报--“黑变红”!用这支“野”味十足的口红撩动色彩G点
天猫美妆联合第一财经发布了《2017年中国美妆个护消费趋势报告》中提到,2016-2017年,唇部产品连续2年成为年度top 1 彩妆品类,是彩妆品类增长的动力引擎。
艾瑞在2017年的一项调查中显示,44.8%的95后每天都会涂抹口红,较其他年龄段高11.8%,以彰显其个性、时尚的群体特征。
口红市场需求量大,以95后为代表的年轻一代更是重要消费群体。
但这样就能做好口红生意了?答案当然是:NO。
年轻人追求时尚潮流、个性张扬的产品,即使一支好用又有颜的口红,都未必能俘获芳心。
她们的要求是:好用、好看,还要有特色。
说白了就是,作为一支口红,你也要有自己的独特IP。我才埋单。
为了迎合需求,近年来,市面上一些非正规渠道流行一款黑变大红的新型唇膏,膏体外观是黑色,涂出来却是显色度饱和度都非常高的红色,使用感非常新颖,特色上碾压传统口红。
打开某宝,搜索“黑变红变色口红”,也有大量这样的产品,但主要以DIY为主,通过果冻蜡勾兑变色口红粉,制作简单,工艺粗糙不成规模,看似“小打小闹”,但也深受欢迎。
这种产品在市面上某些渠道非常受欢迎,但在行业里,却未见品牌方上市这款产品,为什么呢?
作为中国及香港地区最具领导地位的护肤品、化妆品及个人护理产品生产企业之一,高宝化妆品(中国)有限公司一直持严谨科研态度。
高宝研发中心经过一一分析并查证,发现市面上的黑变红口红产品采用的是透明唇膏体系,但在色素上却使用了《化妆品安全技术规范2015》中禁止使用在唇部的成分,才能达到效果。
因此,很多消费者过去其实使用的是款不合法口红产品,其安全性相当堪忧,在生产量化上也存在非常多弊端。
需求一直存在,但怎样从安全性、使用性、创新性、以及合法性上去做一款差异化而又效果突出的创新唇膏?
高宝研发中心为此曾设计过很多配方思路,一开始使用普通的油膏体系浪费了很多研发时间,结果依然很难实现膏体黑色,而又能合法、安全的展现出浓郁饱和红色。
但研发团队没有放弃,经过半年多的分析、细查、破解,上达百次尝试—失败—再尝试,全新配方构建的小黑裙精油唇膏终于成功诞生。
这款小黑裙精油唇膏,选用特定的配方构建,将10%左右的水分包裹在精心筛选的油、蜡、色素中,涂抹后能带来特别的肤感,像水一样轻柔,保湿度好,也能快速展现大红的饱满唇色。
所谓“一秒显色、饱和度高”,这是小黑裙精油唇膏跟传统黑变口红的最大不同点。
此外,它的外表高贵迷人,小黑裙的外观充满女性曲线美,亦宛如夜幕下的美人鱼,黑色、魅惑、神秘,外冷内热,黑皇后、黑寡妇、黑美人……种种别称,直教人想要拥有。
实验室成功了,大货生产又带来新的问题。
因为配方中含有高比例水分,而传统口红灌装是要在90度左右的高温下进行的,所以配方中的水分很容易蒸发掉。
高宝研发中心又经过大大小小十余次试产,终于掌握最优灌装工艺,保证配方稳定的同时也让新产品适合大批量生产。
从捕捉市场需求点,到研发,从实验室,到大生产,高宝实现了又一次完美的飞跃。
试用者拿起唇膏,轻轻涂抹嘴唇,显色度和饱和度马上显现,看起来着色度非常高,而且红唇看起来轻柔饱满,保湿滋润效果显著。
相信高宝的创新技术,能够为口红品类增加新的亮点,为市场带来新启发,也为客户带来新增长。
5月22日—24日,高宝研发的小黑裙精油唇膏将亮相上海浦东新国际博览中心——N1馆C25—C31展位,届时欢迎大家莅临了解、交流!